الگوریتم “کبوتر” با هدف اخصائی کردن نتایج برای نمایش نتایج مرتبط‌تر، طراحی شده است. این الگوریتم، با در نظر گرفتن مکان جغرافیایی شما، به نزدیک‌ترین نتایج اشاره می‌کند که می‌تواند یک ابزار هوشمندانه برای بهبود سئوی محلی و کسب و کارهای کوچک باشد.
الگوریتم کبوتر گوگل Google Pigeon Algorithm چیست؟
باید بدانید که گوگل یک موتور جستجو است که بر اساس محتوا عمل می‌کند، اما جالب اینجاست که اکنون محتوا تنها به متن، تصویر و صدا محدود نمی‌شود، بلکه مکان (لوکیشن) نیز به عنوان محتوا شناخته می‌شود! به منظور بهره‌برداری بهتر از این محتوا و سهولت بیشتر برای کاربران، گوگل الگوریتمی جدید به نام “کبوتر” توسعه داده است. این الگوریتم توسط گوگل در سال 2014 معرفی شد.
به طور خلاصه و ساده، کاربرد اصلی این الگوریتم این است: وقتی شما یک کلمه کلیدی یا نام خاصی را جستجو می‌کنید، گوگل بررسی می‌کند تا در صورت ارجاع به یک مکان یا کسب‌وکار محلی، بهترین پیشنهادات و نتایج مرتبط با همان منطقه را به شما ارائه دهد. این الگوریتم می‌تواند برای افزایش دسترسی به کسب‌وکارهای محلی و استفاده از خدمات محلی بسیار مفید باشد، مثلاً اگر خود شما یک کسب‌وکار محلی دارید و می‌خواهید از این امکانات بهره ببرید.
ابتدا پیشنهاد می کنم برای بررسی جامع الگوریتم های گوگل، وبلاگ معرفی الگوریتم های گوگل را مطالعه کنید.
نحوه عملکرد الگوریتم کبوتر
گوگل دارای ۲۰۰ فاکتور مختلف است که برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها با استفاده از کلمات کلیدی مختلف استفاده می‌کند. تا قبل از معرفی الگوریتم کبوتر، مکان و فاصله در این ۲۰۰ فاکتور مد نظر نبود؛ اما با معرفی الگوریتم کبوتر، این تغییر کرد. به عنوان مثال، اگر عبارت “کتاب‌فروشی‌های نزدیک من” را در یک شهر دیگر امتحان کنید، نتایج متفاوتی را مشاهده خواهید کرد. این نشان می‌دهد که گوگل به خوبی مکان کاربران را تحلیل می‌کند تا بتواند نتایج مرتبط و نزدیک را نمایش دهد و این کار را با تطبیق دادن الگوریتم جستجوی شما با سایت‌های دیگر انجام می‌دهد.
الگوریتم کبوتر چه تفاوت‌هایی ایجاد کرده
بعد از اینکه گوگل الگوریتم کبوتر را به موتور جستجوی خود اضافه کرد، تغییراتی در صفحه نتایج جستجو (SERP) ایجاد شد که بر رتبه‌بندی بسیاری از وب‌سایت‌ها تأثیر گذاشت. به عنوان مثال، فرض کنید یک کافه در منطقه زعفرانیه وجود دارد. قبل از اعمال الگوریتم کبوتر، اگر شما عبارت “کافه‌های خوب تهران” را جستجو می‌کردید، ممکن بود اسم این کافه را در فهرست گوگل ببینید. اما پس از اعمال این الگوریتم، اسم این کافه از فهرست پاک شد! این می‌تواند به ضرر کافه باشد، درست است؟ اما همیشه اینطور نیست. چرا؟ چون اگر شما عبارت “کافه‌های خوب در زعفرانیه” را جستجو کنید، احتمال زیاد اسم این کافه را خواهید دید.
این مثال به ما نشان می‌دهد که الگوریتم کبوتر، با اینکه ممکن است بعضی موارد را در نتایج جستجو به ما نشان ندهد، اما همین مورد را در یک عبارت جستجو دیگر برای شما می‌آورد. در کل، الگوریتم کبوتر سعی می‌کند نتایج جستجو را هرچه بیشتر جزئی و شخصی‌سازی بکند و معیارش هم برای این کار، موقعیت مکانی شما و فاصله فیزیکی شما با عبارت مورد نظرتان است.
الگوریتم کبوتر و تاثیری آن روی ترافیک و نرخ تبدیل سایت
ترافیک و نرخ تبدیل دو مسئله متفاوت هستند؛ به عنوان مثال، یک وبسایت ممکن است ترافیک زیادی داشته باشد، اما نرخ تبدیل آن پایین باشد؛ از سوی دیگر، وبسایت دیگر ممکن است با وجود ترافیک کم، نرخ تبدیل بالایی داشته باشد. الگوریتم کبوتر هم می‌تواند باعث کاهش ترافیک وبسایت شما شود، اما نرخ کلیک شما را افزایش دهد.
برای مثال، فرض کنید وبسایت خود را برای بهترین شیرینی فروشی ایران بهینه‌سازی کرده‌اید، در این صورت ممکن است روزانه تعداد زیادی بازدید کننده وارد وبسایت شما شوند، اما فکر می‌کنید چند درصد از این بازدیدها به مشتری تبدیل خواهند شد؟ احتمالاً تعداد بسیار کمی!
اما فرض کنید وبسایت خود را برای الگوریتم کبوتر بهینه‌سازی کرده‌اید و وبسایت شما به کاربرانی که در شهر خود هستند نمایش داده می‌شود، در این صورت ممکن است مقدار ترافیک ورودی وبسایت شما کاهش پیدا کند، اما مشتریان واقعی و هدفمند به وبسایت شما مراجعه می‌کنند و نرخ تبدیل شما بیشتر می‌شود. با استفاده از الگوریتم کبوتر می‌توانید به راحتی نرخ کلیک خود را افزایش دهید.
الگوریتم کبوتر و تاثیر آن روی سئو وبسایت
قطعاً پاسخ به این سوال مثبت است، اما قبل از بررسی موارد بیشتر، ابتدا باید به تعریف سئو محلی یا Local SEO بپردازیم. در سئوی محلی، اطلاعات مختلف کسب‌وکارها، مکان‌های خاص و غیره براساس موقعیت مکانی جمع‌آوری شده و براساس همان می‌توانید در نتایج جستجو رتبه بهتری پیدا کنید. الگوریتم کبوتر گوگل سبب می‌شود رتبه شما در سئوی محلی بهتر شود و مشتریان بیشتری جذب کنید.
بنابراین، معرفی بهتر و دقیق‌تری از کسب‌وکار شما در دسترس مشتریان قرار می‌گیرد؛ مثلاً اگر مشتری به دنبال آرایشگاه مردانه در نزدیک منزل خود باشد، با وارد کردن نام محل مورد نظر به راحتی نام و آدرس، شماره تلفن، ساعت کاری و میزان مسافت تا مکان آرایشگاه را پیدا می‌کند؛ تمام این جزئیات تنها با چند کلیک ساده! قطعاً جستجو در گوگل با الگوریتم‌های خفنی چون کبوتر، بسیار راحت‌تر از همیشه شده.
شاید از خود بپرسید دیگر چه اطلاعاتی توسط این الگوریتم قابل تشخیص است؟ به طور کلی هر محتوایی که مربوط به فضای کسب‌وکار باشد، مانند عکس‌های محیط داخلی رستوران، عکس غذاها، ویدیو مشتریان، نظرات کاربران مختلف، میزان امتیازدهی آنها و مواردی از این قبیل به راحتی در سئوی محلی قابل ردیابی خواهد بود و روی فروش یا شناخته‌تر شدن شما تاثیر بسزایی دارد.
چه وبسایتهایی سود بیشتری از الگوریتم کبوتر گوگل می‌برند؟
به طور کلی، اکثر وبسایتهایی که به شکل فیزیکی وجود ندارند یا اگر مکانی دارند، در سایت خود این مکان را معرفی نکرده‌اند، پس از به‌روز شدن الگوریتم کبوتر، تغییر چندانی در وضعیت سایت خود مشاهده نکردند. ازجمله وبسایتهایی که پس از ایجاد این الگوریتم، برای برخی از کلمات کلیدی، رتبه خوبی به دست آوردند، می‌توان به وب‌سایت‌های دایرکتوری محلی اشاره کرد.
پس از آنکه کبوتر آپدیت شد و ویژگی‌های بیشتری به آن اضافه شد، در برخی از صنف‌ها اعمال نتایج جستجوی محلی کاملاً به وجود آمد و رشد قابل توجهی در گوگل داشتند. این صنف‌ها عبارتند از:
1. خدمات هتلینگ (رشد حدود ۲۸ درصدی در نتایج جستجوی محلی گوگل)
2. خدمات تغذیه (رشد ۱۹ درصدی در نتایج جستجوی محلی)
3. خدمات آموزشی (رشد حدود ۱۳ درصدی در نتایج جستجوی محلی)
همچنین، راه‌اندازی این الگوریتم در برخی از صنف‌ها، رشد بسیار کوچکی ایجاد کرده است:
1. استخرها و فروشگاه‌ها (رشد حدود ۵ درصدی)
2. دفاتر وکالت (رشد ۴ درصدی)
3. خدمات پزشکی (رشد ۲ درصدی)
4. خدمات حمل‌و‌نقل (رشد ۱٫۵ درصدی)
هر الگوریتم تازه‌ای که وارد دنیای جست‌وجو می‌شود، متاسفانه همیشه خبر خوب به همراه ندارد! چون همیشه کسب‌وکارها و وبسایتهایی هستند که به نوعی ضرر می‌کنند. به‌عنوان مثال، زمانی که این الگوریتم برای اولین بار در آمریکا و سپس در انگلستان و استرالیا اعمال شد، عبارات مرتبط با شغل‌یابی تا حدود ۶۸ درصد کاهش یافتند و علاوه بر آن، کسب‌وکارهای املاک آنلاین نیز با کاهش ۶۳ درصدی روبه‌رو شدند. این موضوع باعث شکایت بسیاری از کسب‌وکارها شده بود.
اما همیشه باید جنبه مثبت قضیه را نیز در نظر گرفت! درست است که برخی کسب‌وکارها از این موضوع ضرر کردند، اما همین الگوریتم باعث ایجاد و رشد انواع جدیدی از کسب‌وکارها هم شد. منظور از این حرف، دای
دایرکتوری‌ها یا همان وب‌سایت‌های مرجع است که با نام خود هم شناخته می‌شوند.
پارامتر های تاثیر گذار در الگوریتم کبوتر گوگل
در اینجا برخی از پارامترهای مهمی که الگوریتم کبوتر برای رتبه‌بندی نتایج جستجوی محلی در نظر می‌گیرد، آورده شده است:
۱. فاصله: نزدیک بودن کسب‌وکار به محل جستجوی کاربر، یکی از مهم‌ترین فاکتورها است.
۲. مرتبط بودن: وبسایت و کسب‌وکار باید با عبارت جستجو شده توسط کاربر مرتبط باشد. این امر با بررسی عواملی مانند کلمات کلیدی موجود در وبسایت، توضیحات متا و محتوای صفحه انجام می‌شود.
۳. برجستگی: این فاکتور به میزان شناخته‌شده بودن و محبوبیت کسب‌وکار در دنیای واقعی اشاره دارد. این امر با بررسی عواملی مانند تعداد و کیفیت نظرات مشتریان، حضور در شبکه‌های اجتماعی و ذکر در وب‌سایت‌های معتبر، ارزیابی می‌شود.
۴. سیگنال‌های محلی: این شامل عواملی مانند ثبت‌نام کسب‌وکار در Google My Business، داشتن آدرس و شماره تلفن صحیح و به‌روز بودن اطلاعات تماس است.
۵. رفتار کاربر: گوگل سابقه جستجو و مکان کاربر را نیز در نظر می‌گیرد تا نتایج مرتبط‌تری را به او نشان دهد.
علاوه بر این فاکتورها، سیگنال‌های دیگری نیز وجود دارند که ممکن است توسط الگوریتم کبوتر در نظر گرفته شوند، اما گوگل جزئیات دقیقی راجع به آنها ارائه نمی‌دهد.
نکاتی برای بهبود رتبه‌بندی در الگوریتم کبوتر:
1. اطلاعات Google My Business خود را به‌روز و کامل نگه دارید.
2. از کلمات کلیدی مرتبط در وبسایت و محتوای خود استفاده کنید.
3. نظرات مثبت مشتریان را جمع‌آوری کنید.
4. در شبکه‌های اجتماعی فعال باشید.
5. در وب‌سایت‌های معتبر ذکر شوید.
6. محتوای باکیفیت و مرتبط با موقعیت مکانی خود تولید کنید.
چگونه می‌توانید سایت خود را برای الگوریتم کبوتر بهینه کنید؟
اگر سایت شما از نظر موقعیت جغرافیایی مهم است و سئو محلی و بهینه‌سازی برای الگوریتم کبوتر می‌تواند به رشد کسب و کارتان کمک کند، این روش‌ها می‌توانند برایتان مفید باشند:
1. ثبت سایت در دایرکتوری‌های محلی:
سایت دایرکتوری یا فهرست اینترنتی، یک منبع اطلاعات مهم است که به کاربران کمک می‌کند تا سایت‌های مرتبط با موضوع مورد نظرشان را پیدا کنند. شما می‌توانید سایت خود را در این دایرکتوری‌ها ثبت کرده و تأثیر آن را در بهینه‌سازی برای الگوریتم کبوتر مشاهده کنید.
2. ثبت کسب و کار در گوگل مپ:
ثبت کسب و کار در گوگل مپ به گوگل کمک می‌کند تا موقعیت مکانی شما را بهتر درک کند و شما را در نتایج جستجو در اولویت قرار دهد.
3. درج اطلاعات تماس در سایت:
درج نام، شماره تلفن و آدرس خود در تمامی صفحات سایت، به گوگل کمک می‌کند تا اطلاعات شما را برای سئو محلی در نظر بگیرد.
4. ایجاد صفحه تماس با ما:
ایجاد یک صفحه تماس با اطلاعات تماس و راه‌های ارتباط با شما، به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی با شما در ارتباط باشند و به سایت شما دسترسی پیدا کنند.
5. جمع‌آوری نظرات کاربران:
ثبت نظرات و بازخوردهای کاربران، به الگوریتم کبوتر کمک می‌کند تا سایت شما را بهتر درک کند و در نتایج جستجو، آن را بالاتر قرار دهد.
6. استفاده از زبان نشانه‌گذاری اسکیما:
استفاده از زبان نشانه‌گذاری اسکیما به گوگل کمک می‌کند تا اطلاعات و محتوای شما را بهتر درک کند و در نتایج جستجو، آن را نمایش دهد.
7. سئو کلی سایت:
هرچند که سئو محلی مهم است، اما نباید از سئو کلی سایت غافل شد. بهینه‌سازی صفحات، سرعت بارگیری، و بهبود ساختار و محتوای سایت نیز از اهمیت بالایی برخوردارند و به بهبود رتبه‌بندی شما کمک می‌کنند.
سخن آخر
در این مقاله، ما با هم آشنا شدیم که الگوریتم کبوتر چیست و چگونه تغییراتی را در جستجوی محلی به همراه داشته است. از سوی دیگر، مشاهده کردیم که برخی کسب و کارها با ظهور الگوریتم کبوتر آسیب دیده‌اند، در حالی که برخی دیگر از این الگوریتم بهره برده و رشد چشمگیری داشته‌اند! حالا با این همه دیدگاه و تجربه، نظر شما درباره اینکه الگوریتم کبوتر تغییر مثبتی در جستجوهای شما ایجاد کرده است یا خیر، چیست؟ انتظار نظرات شما را دارم!
